Markkinamiehet antavat ymmärtää, että brändi on pelkästään markkinointiviestintää. On se sitäkin, mutta vain osaksi. Brändi tarkoittaa tavaramerkin ympärille muodostunutta positiivista mainetta. Puolueemme eli PS brändi muodostuu nimen ja logon tunnettuudesta, äänestäjien uskollisuudesta, brändin mukanaan tuomasta laadun tunteesta ja brändiin liittyvistä mielikuvista.

Brändin ydin on mielenyhtymät, joita brändin luojat, aika usein markkinamiehet, yrittävät vahvistaa brändin hallinnan avulla. Brändi vahingoittuu, kun tehdään brändimoka.

Brändipääoma mittaa brändin kokonaisarvoa puolueelle.

PS brändin pääoma koostuu neljästä eri osasta:

· Brändin tunnettuus eli se, miten hyvin ihmiset tunnistavat puolueen (ja sen logon)

· Toiminnan laatu verrattuna muihin puolueisiin; onko pidetty lupaukset vai käännetty takki

· Mielleyhtymät eli ne asiat mitä ihmiset yhdistävät brändiin; tunteella tehdään 80% päätöksistä

· Brändiuskollisuus eli kannatus, joka näkyy vaaleissa ja gallupeissa

Jokainen meistä muodostaa omalla toiminnallaan PS brändiä. Lausuntomme, esiintymisemme, some-kirjoitukset, tapaamiset jne. Tämä koskee kaikkia puheenjohtajasta viimeiseen rivijäseneen. PS pinssi takin rintamuksessa on brändin vahvistamista parhaimmillaan.

Pitää kuitenkin muistaa, että brändi joka ei erotu ei ole brändi. Kukaan ei voi miellyttää kaikkia ja on vaarallisempaa muuttua yhdentekeväksi kuin vähän jakaa ihmisten mielipiteitä.

Mitä meidän sitten pitäisi tehdä? Puolueemme arvot ovat kunnossa. Olemme kansanliike eli osaamisemme taso vaihtelee, mutta ei meidän kannatakaan yrittää olla jotain muuta kuin olemme. Brändimme on tunnettu ja se jakaa ihmisten mielipiteitä. Homma on niiltä osin kunnossa. Kansalaisille tehtyjen lupausten selkeys ja johdonmukainen lupausten pitäminen tuntuvat aiheuttavan negatiivisia mielikuvia eli olevan ongelmamme niin jäsenten kuin muidenkin kansalaisten keskuudessa. Puolueemme uuden johdon on siis määriteltävä ja viestittävä selkeästi puolueemme suunta. Sitten meidän kaikkien on toimittava samaan, johdon määrittämään suuntaan ja PIDETTÄVÄ MITÄ LUPAAMME. Kun tämän saamme kuntoon mielleyhtymät alkavat muuttua positiivisemmaksi ja siitä seuraa kannatuksen nousu.