Julkinen kuva, mielikuva, imago, maine. Monta sanaa samasta asiasta. Miksi hyvä ja aito imago on kaikille organisaatioille ja puolueille niin tärkeä. Siksi, että ihmiset tekevät kaikki ostopäätöksensä aika pitkälti mielikuvansa perusteella. Sama koskee puolueiden ”ostopäätöstä”. Onko tuo puolue sellainen mielikuvissani, että voin sitä tukea ja äänestää, myös julkisesti?

Tämän tosiasian vuoksi kaikki organisaatiot, jotka myyvät asiakkailleen tuotteita ja palveluja huolehtivat siitä, että niiden imago pysyy kirkkaana kohderyhmän mielessä. Jos jostain syystä näyttää siltä, että imago on muuttumassa väärään suuntaan, aloitetaan julkisen kuvan selkeyttäminen ulkoisen viestinnän keinoin.

Minusta puolueemme imago ei ole nyt kirkas ja se on kehittynyt huonoon suuntaan. Se johtuu mielestäni siitä, että oppositio on vuoden päivät hallinnut tätä mielikuvien muodostumisen ilmatilaa ja kolhinut imagoamme pahasti. ”Rasitit ja takinkääntäjät” on ollut opposition viesti ja viesti on mennyt hyvin perille.

Perusarvoista ja tavoitteista lähtevä imagon kirkastaminen ei tapahdu kädenkäänteessä. Mutta meillä on aikaa esim. seuraaviin eduskuntavaaleihin kaksi vuotta – se riittää kyllä. Se riittää siihen, että ammattitaitoisen ulkoisen viestinnän avulla muutetaan opposition rikkomaa kuvaa meistä ja palautetaan äänestäjillemme ja muille kansalaisille mieleen se, miksi ei ole sama äänestääkö vaikkapa meitä tai demareita. Me olemme oikeistolainen pieni- ja keskituloisten puolue, joka ei halua yhteiskunnan holhousta, mutta rakastaa oikeudenmukaisuutta ja työntekoa.

Tässä imagon kirkastamisen työssä puoluetoimistolla on tietysti ihan avainrooli, koska vain sillä on niitä euroja, joita tässä viestinnässä tarvitaan. Toki myös jokaisella puolueen jäsenellä on omat tehtävänsä, kun keskustelee puolueestamme muiden ihmisten kanssa.